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全国2013年10月高等教育自学考试

公共关系学试题

课程代码：00182
    请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
    1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
 
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．被称为公关发展史的第—个里程碑的专著是（  C   ）1-55
A．修辞学 B．公共关系学
C．公众舆论的形成 D．高卢战论
2．议题设置论的最杰出研究者是（   A  ）5-125
A．麦库姆斯 B．拉扎斯菲尔德
C．卢因 D．拉斯麦尔
3．信息交流意识也称为（   B  ）2-71
A．形象意识 B．沟通意识
C．互惠意识 D．创新意识
4．标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是（  A   ）2-79
A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立
B．全国公关职业审定委员会的成立
C．公关职业道德准则的出台
D．公关协会的成立
5．决定广告策划成败的关键是（  D   ）7-168
A．广告效果测定 B．市场调查
C．广告媒介安排 D．广告创意
6．“巴黎国际博览会”属于（   C  ）8-181
A．小型展览会 B．中型展览会
C．大型综合展览会 D．袖珍展览会
7．许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为（   A  ）4-107
A．流行 B．流言
C．舆论 D．时尚
8．流行项目的最显著特征是（   B  ）4-108
A．周期性 B．新奇性
C．时效性 D．两极性
9．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于（   C  ）4-101
A．生理需要 B．安全需要
C．社交需要 D．尊重需要
10．有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为（   D  ）5-131
A．小道消息 B．报纸
C．微博 D．杂志
11．公关策划的最后一步是（  B   ）6-151
A．确定目标 B．审定方案
C．编制预算 D．设计主题
12．公关策划的首要环节是（   C  ）6-148
A．选择方案 B．设计方案
C．确定目标 D．实施方案
13．广告目标、信息个性与消费心理共同构成了（   D  ）7-173
A．广告媒介 B．广告信息
C．广告效果 D．广告主题
14．最常见的新闻稿结构是（  A   ）7-161
A．倒金字塔结构 B．并列结构
C．顺时结构 D．总分总结构
15．提供优秀新闻奖的活动属于（   B  ）8-186
A．新闻传播 B．赞助文化事业
C．广告策划 D．整合营销传播
16．处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是（  C   ）9-197
A．高知名度／高美誉度 B．低知名度／高美誉度
C．高知名度／低美誉度 D．低知名度／低美誉度
17.MIS是指（  A   ）9-194
A．理念识别系统 B．行为识别系统
C．视觉识别系统 D．组织识别系统
18．节假日出现的游客高峰属于（  B   ）3-84
A．临时公众 B．周期公众
C．稳定公众 D．次要公众