2011年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
公共关系学　试卷
(课程代码 00182)
一、单项选择题  (本大题共20小题，每小题1分，共20分)
    在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．现代公共关系传播的本质是组织与公众之间    【 A   】1-41
   A．信息的双向交流        B．信息的单向交流
   C．领导与被领导的关系    D．管理与被管理的关系
2．公共关系的主体是    【  B  】1-44
   A．公众    B．组织
   C．群众    D．个人
3．被美国学术界誉为“公共关系圣经”的著作是    【 C   】1-56
   A．《公众舆论的形成》    B．《公共关系学》
   C．《有效的公共关系》    D．《原则宣言》
4．公共关系作为一种专门化的社会职业，产生于    【 C   】1-54
   A．19世纪初    B．19世纪中叶
   C．20世纪初    D．20世纪中叶
5．公关调查中使用最为广泛的方法是    【  D  】教材中无法找到知识点
   A．公众代表座谈会    B．资料分析
   C．听证会            D．民意测验
6．“时尚文化”是一家为教育和文化类企业提供服务的公关公司，它属于 【 B 】2-66
   A．综合业务服务公司    B．专门业务服务公司
   C．合作业务服务公司    D．独立业务服务公司
7．工商公司、金融机构属于    【  C  】教材中无法找到知识点
   A．互益性组织    B．服务性组织
   C．营利性组织    D．公益性组织
8．在公关中应作为组织的财富，悉心维护和“保养”的公众是    【 D   】3-84
   A．随意公众    B．逆意公众
   C．边缘公众    D．顺意公众
9．在马斯洛的需要层次论中，归属和爱的需要属于    【  A  】4-101
   A．社交需要    B．安全需要
   C．生理需要    D．自尊需要
10．心理感应抗拒理论的提出者是    【  D  】4-119
    A．马斯洛    B．阿什
    C．霍夫兰    D．布林
11．学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动表明它重视塑造自己的    【  A  】教材中无法找到知识点
    A．文化形象    B．产品形象
    C．社区形象    D．环境形象
12．“臭名远扬”用来形容组织形象的状态处于    【 B   】9-197
    A．高知名度、高美誉度    B．高知名度、低美誉度
    C．低知名度、高美誉度    D．低知名度、低美誉度
13．议题设置论的代表性学者是    【  D  】5-125
    A．施拉姆      B．卢因
    C．拉斯韦尔    D．麦库姆斯
14．下列媒介中，娱乐性功能最强的是    【 B   】5-133
    A．广播    B．电视
    C．电影    D．杂志
15．民意测验的最后阶段为    【 D   】教材中无法找到知识点
    A．实施调查    B．整理资料  
    C．分析资料    D．撰写调查报告
16．在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是    【  D  】9-204
    A．标准字      B．标准色
    C．企业造型    D．标志
17．广告“××保险公司祝全国人民平安健康”属于    【 C   】教材中无法找到知识点
    A．商品广告    B．公益广告
C．形象广告    D．促销广告
18．响应广告的常见形式是    【 C   】教材中无法找到知识点
    A．意见广告      B．公共事务广告
    C．祝贺性广告    D．观念广告
19．企业识别系统的核心与原动力是    【 A   】9-194
    A．理念识别系统    B．行为识别系统
    C．视觉识别系统    D．形象识别系统
20．广告策划的中心环节是    【 B   】7-168
    A．广告定位    B．广告创意
    C．市场调查    D．广告媒介安排