四、简答(4×5)
1、经典的创意主张。P113
1) 里夫斯：独特销售主张
2) 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄
3) 奥格威：品牌形象
4) 伯恩巴克：冲击力
2、获得创造性的几种方法。
1) 突破定势，逆向思维
2) 熟悉事物，新鲜含义
3) 平常事物，超常组合
4) 挖掘生活中的幽默和戏剧性
3、什么人可以成为典型代言人。
1) 名人
2) 企业成员
3) 典型满意顾客或典型好感人物
4) 群体中的舆论领袖
5) 专家
4、广告语的特性。
1) 简短有力的口号性语句
2) 单一明确的观念性信息
3) 长期广泛地反复使用
5、广告语的信息传播功能。
1) 传播企业或产品最基本的诉求
2) 建立消费者的观念
3) 反复提醒，不断加深印象
4) 形成长期印象和回想
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