全国2019年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.吸引力是广告成功的

A.手段B.目的C.条件D.前提

2.错觉是在特定条件下对客观现象歪曲的知觉，不过最常见的错觉是_______错觉。

A.闻错觉B.嗅错觉C.视错觉D.听错觉

3.俄国的巴甫洛夫提出了著名的_______学习理论。

A.经典性条件反射B.操作性条件反射

C.工具性条件反射D.行为主义

4.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象称为

A.知觉B.错觉C.联觉D.直觉

5.广告，实质上是一种

A.误导B.说服C.证明D.诱导

6.商品的功能体现在_______上。

A.有形产品B.核心产品C.精神产品D.附加产品

7.一个具有说服效果的创意，往往同_______的作用分不开。

A.理智B.情感C.知识D.信息

8._______用于测试消费者对产品的喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。

A.回忆测评B.态度测评C.认知测评D.情感测评

9._______认为理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心中理想的产品性能特点相匹配的过程。

A.失谐理论B.功能一致性理论

C.认知反应理论D.广告的学习理论

10.广告诉求有两种基本的方式或策略，它们是_______诉求和情感诉求。

A.主观B.应激C.理性D.情景

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”

的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.人的心理过程包括

A.认识B.能力C.情感

D.气质E.意志

12.人的高级情感主要分为

A.理智感B.道德感C.幻觉

D.美感E.愉悦

13.广告心理效果测量中的投射测验有很多种，包括

A.文字联想法B.语句完成法C.绘画测验D.主题统觉测验E.联想测验

14.广告效果具有_______特性。

A.滞后性B.超前性C.一致性

D.累积性E.复合性

15.影响儿童对广告态度的制约因素有

A.家庭因素B.知识C.同伴

D.性格E.身体情况

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

16.广告创意的想象活动可以分为_______想象和_______想象两大类。

17.在广告创意与设计中，认知策略的运用可以分为两大类型：_______策略和_______策略。

18.情感、_______和_______是态度结构的基本因素。

19.广告的效果包括社会效果、_______效果和_______效果。

20.跨国公司的广告策略主要有_______策略和_______策略两大类。

四、名词解释题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21.差别阀限

22.联想学习理论

23.USP理论

24.品牌效应

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.人对知觉刺激的解释依赖于哪些因素?

26.论述视觉认知策略在广告创意与设计中的运用。

27.广告构思中如何创造新形象?

28.动机冲突可以表现为几种特征?

29.简述对家庭的广告策略。六、论述题(本大题10分)

30.影响企业品牌形象的因素有哪些?