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2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学(二) 试卷和答案
(课程代码 00853)
本试卷共2页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸.
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出.
1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于
A．到达效果 B．心理变化效果 C．促进购买效果 D．认知效果
2. 在我国，广告管理的最高行政机关是
A．国家工商行政管理局 B．国家公安厅
C．最高人民法院 D．国家法制办
3. 中国广告行业的自律组织是
A .各类广告公司 B．各级广告协会 C．广告从业人员 D．中国广告协会
4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员
代表大会审议通过的
A．《广告自律自皮书》 B．《中国广告协会自律规则》
C《广告自律规约》 D．《广告行业自律规则》
5．世界第一家广告行业组织是
A．美国广告协会 B．全美广告学会
C．美国广告俱乐部联合会 D．美国广告代理公司联合会
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中
至少有两项是符合题目要求的．请将其选出，错选、多选或少选均无分.
6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是
A．广告策划 B．广告受众 C．广告创意 D．广告效果 E．广告媒体
7. 广告调查通常可分为
A．广告战略调查 B．广告宏观环境调查
C．广告创意概念调查 D．广告媒介调查
E．广告效果测定调查
8．影响广告预算的主要因素有
A．企业财务负担能力和产品替代性 B．销售目标和市场占有率
C．广告市场环境的变化 D．产品生命周期和竞争对手
E．广告媒介和发布频率
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