2012年4月江苏省高等教育自学考试
03348市场调查
 
一、单项选择题（每小题1分．共25分）
  在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
 
1．旨在确定有关事物的因果联系的市场调查，称为( C   )1-6
   A.描述性调查    B．探测性调查    C．因果性调查    D．解释性调查
2．市场调查这门学科开始建立的阶段是(  A )1-9
  A．20世纪初至30年代           B．20世纪30年代末至50年代初
  C．20世纪50年代以后           D．20世纪70年代以后
3．企业内部市场调查主体的初级形态是(  B  )2-17
  A.兼职市场调查机构                B．兼职市场调查人员
  C．专职市场调查机构               D．专职市场调查主体
4．比较选择是选择市场调查专业机构程序的(  B  )2-23
  A.第一步骤    B．第二步骤    C．第三步骤    D．第四步骤
5．按市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为(  A  )3-30
  A.原始信息和加工信息    B．定性市场信息和定量市场信息
  C．外源市场信息和内源市场信息    D．过去的市场信息和现时的市场信息
6．开展市场调查工作必须符合经济核算的要求，即以较少的市场调查费用，形成尽可能多的有用的市场信息资料，这是市场调查的(  D  )4-52
  A.全面性要求    B．准确性要求    C．适用性要求    D．经济性要求
7．市场调查过程的最后阶段是(  B  )5-66
  A.资料收集阶段    B．调查结果处理阶段
  C．非正式调查阶段    D．市场调查设计阶段
8．确定的抽样结构不甚恰当而产生的误差，称为(  C  )5-76
  A.调查对象总体定义误差    B．数据分析误差
  C．抽样结构产生的误差    D．信息替代误差
9．由各类市场调查机构依据商业操作的原则收集整理的资料，称为( A   )6-80
  A. 商业资料    B．报刊资料    C．注册资料    D. 普查资料
10.第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法是(  C  )6-86
    A．观察法    B．试验法    C．访问法    D．文献法
11.对经过处理与分析后形成的市场信息资料按要求的格式规范写作成文，称为(  A  )7-101
    A.编写    B.系统研究    C．现场控制    D．逻辑处理
12．在市场信息处理中，把惯用的缩写字直接用作代码来进行编码的方法，称为(  C  )7-105
  A.顺序编码法    B．分组编码法    C．缩写编码法    D．信息组码编码法
13.必须在保证全面、系统地反映客观事物的前提下，突出调查目的，提高报告的针对性、适用性，从而提高其价值，这是市场调查报告编写的( B   )8-112
  A.实事求是原则    B．突出重点原则
  C．客户导向原则    D．迅速及时原则
14.把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本的技术，称为(  C  )10-130
  A.分群随机抽样    B．简单随机抽样
  C．分层随机抽样    D．系统随机抽样