文化产业创意与策划 04125 重点整理

第一章   会展策划的基础论与方法
 
策划学是以策划活动为研究对象的学科。策划与设计、决策一样，以思维活动为其主体，以对策为主要特征，倾向于实践。
策划，其科学内涵式指在人类社会活动中，人们为达到某种特定的目标，借助科学的方法和艺术，为决策，计划而构思、设计、策划方案的过程。
策划就是社会组织在实施重要行动之前的预想，预谋，就是拟方案，想主意，找办法，琢磨招数的过程。
 
策划学的特征：
⑴综合性      （其对象设计自然现象、社会现象，多门学科的相互交织）
⑵社会历史性  （这种互动要在一定的历史时期，社会背景下）
⑶效用性      （指导策划活动，减少盲目性，使策划活动取得成功）
 
策划的功能在现实的经济环境中表现地更为直观。
 
策划按行业分：有政治策划、经济策划、军事策划、商务策划、影视策划、广告策划等
按等级分：高级策划、低级策划
按性质分：机会型策划、时效型策划、差异型策划
         （差异型策划是按照策划主体的质量综合与对象的质量综合的差异制定策略的。）
 
作用：⑴策划是实践活动取得成功的重要保证。
        “凡事预则立，不预则废”，“运筹帷幄之中，决胜千里之外”
      ⑵策划为行动提供了指南与纲领
        “三思而后行”
 
策划业的四大发展区域：
第一类：南部沿海地区的策划业。以广东地区沿海中心城市  以中国策划研究院为代表的最早的策划研究机构  可称南派策划人
第二类：上海的策划业  特征：具有传统性、科技性、思想性与人文性、中西结核性与现代前沿性。
        有两大优势：1。稳定性强   2。理论融化度深
第三类：北京的策划业   策划人从6个方面展示其策划能量：1、首都北京多元功能的品牌资源   2、权利文化的整合资源   
        3、历史朝代的人文资源   4、中国传统文化的儒家资源   5、首都城市大发展的市场商机资源  
        6、具有整合全国策划智业发展的优势资源
第四类：西部策划业